Berlitz blog（ベルリッツブログ）

ベルリッツ・ジャパン株式会社が運営するオウンドメディア。ビジネス英語のノウハウを配信することをメインとしたサイト設計になっています。

ビジネス英語を習得したいと考える20代前半から30代後半の男女をメインターゲットにしていると考えられます。資料のダウンロードをサイドバーで促し、公開した記事の下部に無料体験レッスンの予約ページを設置しています。そのため、コンバージョンは「資料のダウンロード」「体験レッスンの予約」であることが分かります。SNSとも連携しているため、顧客やファンの獲得も目的の1つであることが考えられます。

シーンや相手によって使い分けるビジネス英語をHOWTO系記事の形にして配信することにより集客、そのままレッスンの予約につなげるという導線です。ワールドカップやラグビーなど、トレンドとなるKWも記事作りに取り入れている点が印象的です。