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「暮らし」、「健康」、「掃除洗濯」等ジャンル別に特集が組まれています。

比較的、自社製品の紹介が多いですが、コラムの記事自体は、外部の専門家が執筆・監修していたり、具体的な数値の提示や図解がされていたり、一般ユーザーの口コミを元に構成されているので、押し付けがましさがなく自然な説得力を持ったものになっています。

コンバージョンポイントとしては、会員登録と商品購入への導線かと思われますが、商品購入については、関連するアイリスオーヤマの製品が紹介され自社の通販サイトへもリンクがはられているので、記事を読んで興味を持った方がスムーズに商品を購入できるようになっています。

検索やSNS等からのリンクからではなく、直接訪問しているユーザーが比較的多いことから会員登録済みの継続ユーザーの多さも特徴の一つです。